O significado de SEO é Search Engine Optimization. Em português ele é conhecido como Otimização de Sites.
O SEO nada mais é do que a otimização de uma página (ou até do site inteiro) para ser melhor compreendido pelas ferramentas de busca.
A conseqüência da utilização das técnicas de SEO - Otimização de Siteé o melhor posicionamento de um site em uma página de resultados de uma busca. Por exemplo, ao pesquisar no Google por "Criação de Sites", o primeiro resultado pode ser o site TiWebDesign.
O SEO - Otimização de Siteé uma prática sem garantias, ou seja, nenhuma empresa ou pessoa pode garantir que seu site fique em primeiro em uma busca, pois o único capaz disto seria o próprio site de busca como o Google ou o Yahoo.
O SEO - Otimização de Site surgiu com a nova geração de sites de busca. Antes dela, a organização do links em uma páginas de resultado era alfabética como nos diretórios web. Na nova geração de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevância. Esta relevância é definida por algoritmos, que são cálculos que servem para definir o quanto uma página é importante. Um dos mais conhecidos algoritmos de busca é o Google PageRank. Os fatores que influenciam o posicionamento das páginas são guardado a sete chaves pelos site de busca.
Porém, ao longo do tempo, foi possível identificar as melhores práticas que se resumem em empregar o bom senso na criação e estruturação de um site. O SEO - Otimização de Site também depende da palavra-chave que é o termo que você usa em um busca. Dependendo de quais palavras você utiliza, serão retornadas páginas diferentes em posições diferentes. O SEO - Otimização de Site pode ser dividido em duas partes. Fatores internos e fatores externos.
Os internos são relacionados ao site. Alguns exemplos são urls claras, utilização dos padrões web, títulos de página racionais e a correta utilização das tags html que é linguagem utilizada para construir páginas web. Já a parte externa analisa como os outros sites se relacionam com o site. Os exemplos são quantidade de links apontando para o site, quais sites apontam o site e o conteúdo do link apontado.
Dependendo destes fatores, as páginas são pontuadas pelos sites de busca para que ele possa determinar a relevância da pagina e quais as palavras-chave relacionadas a ela. O Google utiliza um sistema de pontuação de 0 a 10 que é o PageRank. Existe também o lado negro do SEO - Otimização de Site conhecido como Black Hat Seo.
Nele, são utilizadas técnicas que tentam enganar os algoritmos das ferramentas de busca para melhorar o posicionamento da página como uso de texto invisível ou de exibir conteúdo diferente para pessoas e sites de busca. Quando descobertos, os sites de busca podem punir os sites que utilizam estas práticas diminuindo a importância do site ou chegando a excluí-lo da sua busca. Não se deve confundir o SEO - Otimização de Site com links patrocinados, pois no segundo você pode pagar para ter a garantia de ficar na frente de outros resultados, podendo ficar até em primeiro se estiver disposto a pagar o preço.
Em resumo bem simples, nosso trabalho de SEO - Otimização de Site será:
1) Análise do posicionamento do seu site e de potenciais concorrentes.
2) Análise do conteúdo textual e da programação do site.
3) Estudo de quais as melhores palavras para que seu site seja posicionada no Google. Essa seleção de palavras-chave é fundamental para um resultado significativo na busca.
4) Implementação das alterações necessárias.
